動画制作の相場は1本30万〜200万円｜種類別費用と失敗しない選び方

動画制作の相場は1本30万〜200万円が中心レンジですが、種類・尺・撮影規模によって大きく変動します。同じ「サービス紹介動画」でも30万円と300万円では撮影体制や活用設計が異なり、ROIの読み方も別物です。本稿では種類別の費用、価格差の理由、稟議を通すKPI設計までを、当社の支援知見を交えて整理します。

動画制作の相場が大きく変動する3つの理由

動画制作の相場は依頼先・種類・撮影規模で変動し、同じ尺でも数倍の差が生まれます。

「動画制作を発注したいが、相見積もりを取ると会社によって3倍以上の価格差が出てしまう」——そんな戸惑いは、BtoB事業の意思決定者からよく寄せられる相談です。価格差の正体を理解しないまま稟議に上げると、社内で「本当にこの金額が妥当なのか」という疑念が残り、決裁が止まってしまいます。動画制作の相場が大きく変動する背景には、依頼先・種類・撮影規模という3つの軸があります。この3軸を分けて理解すると、相場感がぐっと掴みやすくなります。

依頼先（個人・制作会社・代理店）で変わる

依頼先の選択肢は大きく3つに分かれ、それぞれ価格帯と提供範囲が異なります。フリーランスや個人クリエイターは数万円台から発注できる一方、撮影規模の制約と企画力の個人差が生じやすい傾向があります。動画制作会社は30万円〜数百万円のレンジで、企画・撮影・編集を一気通貫で対応します。広告代理店は100万円超が中心で、戦略立案や運用までフルカバーしますが、制作実務は外部委託になるケースもあります（依頼先ごとの価格帯は業界一般の傾向であり、案件条件で前後します）。

NTT東日本の解説記事でも、依頼先の違いと費用の関係が体系的に整理されています。BtoB商材で受注率改善まで踏み込むなら、企画から活用導線設計までを内製化している動画制作会社を選ぶのが効率的です。

種類（紹介・採用・インタビュー等）で変わる

動画の種類によって必要な撮影体制が大きく変わるため、費用も連動します。商品・サービス紹介動画やインタビュー動画は1台カメラ撮影が中心で30万円台から発注可能です。一方、会社紹介動画や採用動画では複数カメラ・複数スタッフが入る本格撮影が一般的となり、50万円〜200万円のレンジに上がります。セミナー・イベント動画は撮影日数と編集量で価格が決まり、マニュアル・研修用動画は尺次第で30万〜80万円程度に収まります。

撮影規模・尺・編集工数で変わる

同じ種類の動画でも、撮影日数を1日に圧縮するか、複数日に分散するかで撮影費は数倍変動します。さらに尺（動画の長さ）が15秒〜30秒の短尺なのか、5〜10分の長尺なのかで編集工数も変わります。テロップ量・図解挿入・BGM/ナレーション・色調整の有無もコストに直結する要素です。価格を比較する際は「同じ条件で見積もりを取れているか」を確認しておくと、ぼったくり感を回避しやすくなります。

動画制作の種類別費用相場【6種類×レンジ】

種類別の費用相場は商品紹介30〜100万円、会社紹介50〜200万円が目安です。

「うちが作りたい動画は、結局いくらが妥当なのか」を判断するには、種類別の相場マトリクスを把握しておくのが効率的です。NTT東日本の費用相場解説では、BtoB企業がよく発注する6種類の動画について、それぞれの費用レンジが明示されています。この6種類のレンジを覚えておけば、発注前のざっくり試算ができます。

動画の種類	費用相場	主な活用シーン
商品・サービス紹介動画	約30万〜約100万円	LP埋め込み・商談前送付・展示会フォロー
会社・店舗紹介動画	約50万〜約200万円	HPトップ・採用・営業資料の差し込み
採用動画	約50万〜約200万円	求人媒体・採用LP・社内説明会
インタビュー動画	約30万〜約100万円	導入事例・メルマガ・サンクスページ
セミナー・イベント動画	約50万〜約200万円	録画配信・ナーチャリングコンテンツ
マニュアル・研修用動画	約30万〜約80万円	社内教育・カスタマーサクセス

出典: NTT東日本「動画制作の相場はいくら？」

商品・サービス紹介動画（約30万〜約100万円）

BtoB企業で最も発注頻度が高いのが商品・サービス紹介動画です。LPに埋め込んでCV率を底上げしたり、商談前の事前送付資料として温度感を上げたりと、用途が広いのが特徴です。30万円台ならテロップ中心の1台カメラ撮影、100万円近くになると複数カメラと出演者ありの本格構成が選べます。営業導線への組み込みやすさという点で、コストパフォーマンスが高い種類です。

会社・店舗紹介動画（約50万〜約200万円）

事業全体のブランディングや経営者の熱量を伝える動画で、HPトップ・採用ページ・営業資料の冒頭に配置されることが多い種類です。複数の撮影場所をまわるロケが入りやすく、50万〜200万円のレンジが標準です。社員出演や代表インタビューを盛り込むと信頼感が増し、稟議書への添付資料としても機能します。

採用動画（約50万〜約200万円）

求職者向けの動画で、社員インタビュー・職場風景・1日の流れなどを構成要素として組み合わせます。採用市場の競争激化で動画活用が標準化しつつあり、求人媒体に動画を添付できる枠も増えました。50万円台で社員数名へのインタビュー構成、200万円近くになると複数日撮影＋ドラマタッチの本格演出が選べます。

インタビュー動画（約30万〜約100万円）

導入企業のお客様の声、社員インタビュー、経営者対談などに使われる種類です。1台〜2台カメラ・1日撮影が標準で、メルマガに添付できる短尺バージョンと商談前送付用の長尺バージョンを同時に作るケースもあります。営業導線で最も再現性高くROIが出やすい種類のひとつです。

セミナー・イベント動画（約50万〜約200万円）

ウェビナー・展示会・カンファレンスの録画動画で、後日のオンデマンド配信やナーチャリングコンテンツとして活用されます。複数カメラでの収録、スライド合成、視聴者質疑の編集など作業量が多く、50万〜200万円のレンジになります。1回のイベントから複数本のコンテンツを切り出せるため、二次活用設計まで含めて発注するのが定石です。

マニュアル・研修用動画（約30万〜約80万円）

社員教育・顧客向けオンボーディング・操作マニュアルの動画化に使われる種類で、撮影規模が小さく済むため30万〜80万円のレンジに収まります。テロップとナレーション中心の構成で、長尺になりやすい一方で撮影は1日で完結することが多い特徴があります。

動画制作の費用が制作会社によって違う理由

価格差の正体は企画費・撮影費・編集費の内訳と、活用設計を含むかどうかにあります。

「同じインタビュー動画なのに、A社は40万円、B社は120万円と見積もりが出てきた。何が違うのか」——複数社から相見積もりを取ると、こうした価格差に直面しがちです。価格差の正体を分解すると、5つの変動要因が見えてきます。この5要因を押さえておけば、見積もりの妥当性を自社で判断できます。

費用要因	内訳の例	価格への影響
企画・台本費	構成設計・シナリオ・絵コンテ	5万〜30万円相当
撮影費	カメラ台数・スタッフ数・撮影日数	1日10万〜50万円
編集費	カット・テロップ・MA・図解・色調整	10万〜80万円
動画の長さ（尺）	15秒〜30秒／1分〜3分／5分〜10分	尺2倍で工数1.5〜2倍
活用導線設計	営業資料／メルマガ／商談前送付の組み込み	含む会社と含まない会社で大差

出典: NTT東日本「動画制作の相場はいくら？」の費用内訳記述をもとに整理

企画・台本費（5〜30万円相当）

企画・台本のクオリティが、動画の効果を左右する最大要因です。ヒアリングをそのまま台本に起こすだけの会社と、営業文脈を読み込んだ上で「視聴者の意思決定をどう前に進めるか」まで設計する会社では、同じ撮影内容でも完成品の説得力が変わります。当社の動画でカリトルくんでは、セールスライティング経験者が専属でヒアリングから台本まで担当する設計を採用しており、台本依存のブレを抑える仕組みにしています。

撮影費（カメラ台数・スタッフ数・日数）

撮影費は「カメラ台数 × スタッフ数 × 撮影日数」でほぼ決まります。1台カメラ・カメラマン1名・1日撮影なら10万円台で収まりますが、複数カメラ・照明スタッフ・音声スタッフを入れて2日撮影すると50万円を超えます。安く済ませるなら撮影スケジュールを1日に圧縮するのが鉄則ですが、出演者の拘束時間や移動コストとのバランスを考慮する必要があります。

編集費（カット・テロップ・MA・図解）

編集費は仕上がり要素の数で決まります。カット編集のみなら10万円台、テロップ・BGM・効果音まで入れると30万円台、図解アニメーション・色調整・MA（音声整音）まで含めると80万円近くまで上がります。図解挿入はBtoB動画では理解促進に有効ですが、コストを押し上げる要素でもあるため、必要箇所を絞り込む判断が大切です。

動画の長さ（尺）と納期スピード

尺が長いほど編集工数は増えます。15〜30秒の短尺なら数日で編集完了しますが、5〜10分の長尺は1〜2週間の編集期間が必要です。納期スピードも費用に影響し、短納期対応（2週間納品など）は通常料金の1.2〜1.5倍になる会社が一般的です。当社の動画でカリトルくんは、業界平均の2〜3ヶ月から大幅に短縮し、最短1ヶ月での納品を標準フローにしています。

活用導線設計を含むかどうか

ここが最も見落とされやすい変動要因です。「動画を作って納品」までで終わる会社と、「動画を作った後の活用（営業資料への組み込み・メルマガ配信・商談前送付・展示会フォロー）」まで設計する会社では、同じ予算でも実質的なROIが大きく変わります。活用導線設計を含む見積もりは一見高く見えても、社内で別途設計する工数を含めると合理的なケースが少なくありません。

価格帯別にできることの違い【30万・50万・100万・200万円以上】

30万円は1本完結型、200万円超は撮影規模を拡大した本格運用が目安です。

「30万円と300万円で何が違うのか」が判断できないと、稟議書で予算根拠を説明できません。価格帯別の作れる動画を整理しておくと、自社の用途に必要な投資額が見えてきます。NTT東日本の予算別プラン解説では、4階層の予算帯ごとの動画品質が整理されています。

価格帯	動画の品質・撮影体制	想定する尺・用途
〜50万円未満	静止画・スライド中心／1台カメラ簡易撮影	15秒〜30秒の短尺／LP埋め込み・SNS配信
50万〜100万円未満	撮影映像＋テロップ＋BGM／1台カメラ本格撮影	1分〜3分／商談前送付・サービス紹介
100万〜300万円未満	複数カメラ／本格撮影・編集	5分〜10分／プロモーション・WebCM
300万円〜	テレビCM水準／俳優起用／3DCG	用途別／ブランディング・大型キャンペーン

出典: NTT東日本「動画制作の相場はいくら？」

〜50万円未満：1本完結のサービス紹介・インタビュー

50万円未満の予算帯は、静止画やスライド中心の簡易動画、もしくは1台カメラでの短尺撮影が中心です。社員出演・自社ロケでコストを抑え、テロップとBGMで仕上げる構成が定番です。「まずは1本作って効果を測りたい」フェーズに最適な予算感で、LP埋め込みやSNS配信から始めるなら十分な選択肢になります。当社の動画でカリトルくんのトライアルプラン（1本30万円〜・縦型ショート2本付き）も、この予算帯でROI検証ができる設計です。

50万〜100万円：複数カメラ・出演者ありの本格動画

50万〜100万円のレンジになると、1台カメラ撮影に加えてテロップ・BGM・効果音などの本格的な編集要素が入ります。1分〜3分の尺で、商談前送付資料やサービス紹介LPの主役動画として使える品質です。社員数名へのインタビューや代表メッセージを盛り込んだ構成で、稟議書への添付資料としても十分機能します。

100万〜300万円：プロモーション動画・WebCM水準

100万円を超えると複数カメラでの本格撮影が可能になり、プロモーション動画やWebCMとして使える水準に上がります。複数日撮影・複数ロケ・図解アニメーション挿入・専門ナレーターの起用などが選択肢に入ります。5分〜10分の本編＋短尺切り出しを同時に作るケースが多く、二次活用の幅が広がります。1本を多面展開できる価格帯のため、複数チャネル運用を前提に発注すると費用対効果が高まります。

300万円〜：テレビCM水準・3DCG・俳優起用

300万円を超えるとテレビCM水準の制作が可能で、俳優起用・3DCG・ハイエンドな撮影機材・大規模な編集体制を組めます。ブランディング目的の大型キャンペーンや、業界内での認知獲得を狙う用途で選ばれる予算帯です。BtoB商材で短期的な受注率改善を狙うなら、まずは50万〜100万円帯で試作してから判断するほうが投資リスクを抑えられます。

動画制作で失敗しないための会社選び5つの視点

実績・提案力・費用対効果に加え、KPI設計と活用設計の有無が成否を分けます。

予算相場を理解しても、発注先選びで失敗すれば「高い動画を作ったのに何の成果も出なかった」という最悪の結末になりかねません。BtoB商材で動画制作を成功させるには、従来の「実績・提案力・費用対効果」の3視点に加えて、KPI設計と活用設計の2視点を加えた5視点で判断する——これが、当社が支援現場で確認してきた成功パターンです。

制作実績の量と業種マッチ

最初に確認すべきは制作実績の量と業種マッチです。年間100本以上を制作している会社は撮影・編集オペレーションが安定しており、初稿の質が高まりやすい傾向があります。さらに自社と同業種・同規模の制作実績を持っているかをポートフォリオで確認すると、業界特有の表現や規制への理解度を判断できます。実績数だけでなく、自社が属するBtoB領域での実績があるかを見極めることがポイントです。

提案力と見積もりの透明性

提案力は初回打ち合わせで判断できます。「予算を伺ってから提案します」だけの会社よりも、「貴社の課題なら○○種類の動画が候補、それぞれ△△円で△△の効果が見込めます」と仮説提示できる会社のほうが、企画段階のすり合わせがスムーズです。見積もり内訳が「企画費・撮影費・編集費・諸経費」に分解されているかも確認しましょう。「動画制作一式 ◯◯万円」と一括表記の見積もりは、価格交渉やコストカットの判断材料になりません。

KPI設計（受注率・商談化率・問い合わせ率）への対応可否

BtoB商材の動画制作で最も差が出るのが、KPI設計への対応可否です。「視聴回数」や「再生時間」だけでなく、受注率・商談化率・問い合わせ率といった事業KPIに紐づけた効果測定までを設計してくれるかを確認しましょう。当社の動画でカリトルくんは、商談化率3倍・受注率10%以上改善・問い合わせ率2倍といった事業KPIへの効果を、自社の支援事例として公表しています。

活用導線設計（営業資料・メルマガ・展示会）への対応可否

動画は作って終わりではなく、活用してこそ価値が出ます。営業資料への組み込み、メルマガへの添付、商談前送付の運用、展示会フォローでの配信、サンクスページへの設置——これらの活用導線まで設計できる会社を選ぶと、1本の動画から複数の接点でROIを引き出せます。活用導線設計を含む発注は、結果的に1本あたりの実質ROIを大きく高めます。

納期スピードと社内負担のバランス

業界平均の納期は2〜3ヶ月ですが、商談現場のスピード感に追いつくにはこのリードタイムが長すぎる場面もあります。最短1ヶ月で納品できる会社を選ぶと、PDCAサイクルを四半期で回せるようになります。同時に、社内負担（撮影調整・素材提供・原稿確認）の発生量も事前確認しましょう。安く済ませようとして社内対応を増やすと、人件費と機会損失でかえって割高になるケースがあります。

動画制作のROIを判断するためのKPI設計

受注率・商談化率・問い合わせ率の3KPIに分解すれば、稟議を通せるROI根拠が示せます。

「動画制作の費用対効果は読みにくい」という声は、稟議書を書く側の本音です。ROIが読めない投資は、決裁者にとって最もリスクが高い意思決定になります。BtoB動画のROIを稟議で説明可能な形に落とし込むには、KPIを3つに分解するアプローチが有効です。

KPIを3つに分解する（受注率・商談化率・問い合わせ率）

動画の効果は次の3つのKPIに分解できます。まず受注率は、商談から契約に至る歩留まりです。商談前にサービス理解動画を送ることで、商談相手の準備度合いが上がり受注率が改善します。次に商談化率は、リードから商談獲得に至る歩留まりです。事例紹介動画を添付した架電は、テキストのみのアプローチより反応率が高まる傾向があります。最後に問い合わせ率は、ウェブサイト訪問から問い合わせに至る転換率です。会社説明動画をHPに設置することで、サービス理解が進み問い合わせ転換が促進されます。

当社の動画でカリトルくんでは、これら3KPIに対して商談化率3倍・受注率10%以上改善・問い合わせ率2倍という支援実績が出ています。たとえばウェブサイトに会社説明動画を設置して問い合わせ率が2倍になった事例もあり、こうした数値を稟議書のROI根拠として引用すると、決裁者への説明がスムーズになります。

BtoB企業の動画活用実態

業界全体の傾向を把握するには、第三者調査機関のデータが参考になります。株式会社Lumiiが実施したBtoB動画活用実態調査では、動画活用の効果について次のような結果が出ています。

• 動画の効果を最も実感した場面は「商談」が 34.3% で最多、次に「リード獲得」が25.6%
• 動画の活用により商談受注率の向上を実感したのは 約半数（非常にそう感じる14.4%＋ややそう感じる35.3%）
• 今後も動画を活用した施策に取り組む予定があると回答したのは 42%

これらの調査結果は、BtoB商材の動画活用が「商談・受注フェーズで効く」ことを裏付けています。「動画＝認知獲得」というイメージから、「動画＝営業歩留まり改善」へと、業界全体の認識が移りつつあることが読み取れます。

30万円トライアルでPDCAを回す経済合理性

30万円のトライアル投資で1本動画を制作し、上記3KPI（受注率・商談化率・問い合わせ率）のいずれかで明確な改善が確認できれば、追加投資のROIロジックが完成します。例えば商談前送付で受注率が10%改善した場合、月10件の商談がある事業なら追加で1件受注が増える計算になり、商材単価100万円なら月100万円の売上増です。30万円の投資が3ヶ月以内に回収できるかを試算し、稟議書に添付するのが実務的なアプローチです。

営業改善型の動画制作という新しい選択肢

「動画を作る」から「動画で受注を生む」へ。営業導線設計まで含む新カテゴリです。

従来の動画制作会社は「きれいな動画を作る」ことをゴールにしてきました。一方、BtoB商材で受注率改善を目的とする企業からは、「動画を作っただけで終わってしまい、営業現場で活用しきれていない」という声が増えています。そこで生まれたのが、営業改善型の動画制作という新しいカテゴリです。

「動画を作る会社」と「動画で売上を作る会社」の違い

動画を作る会社は、撮影・編集スキルでクライアントの動画を制作することを主業務にしています。一方、動画で売上を作る会社は、自社サービスの受注・成長を動画で実現してきた経験を持ち、その知見をクライアントに横展開します。当社の動画でカリトルくんを運営するStockSun株式会社は、自社YouTubeチャンネルを7年以上運営し、年間1万件以上の有効リードを獲得してきました。動画経由で50億円超の受注を生んだ当事者として、自社で培った動画営業の知見をそのままクライアントの営業改善に還元しています。

当社「動画でカリトルくん」の3つの特徴

当社の動画でカリトルくんには、3つの差別化特徴があります。

第一に、営業の歩留まりポイント①〜⑤（リード→アポ→商談→提案→受注）の全フェーズに動画を差し込む設計を提供します。単発の動画制作ではなく、営業プロセス全体を動画で再設計するアプローチです。第二に、専属のセールスライティング担当が企画〜台本まで担当します。「ヒアリングをそのまま台本に起こす」のではなく、営業文脈を読み込んだ上で視聴者の意思決定をどう前に進めるかまで設計します。第三に、BtoB向け動画を約15種類に体系化しており、用途別のテンプレートから自社課題に合った構成を選べます。

トライアル1本30万円〜・最短1ヶ月納品の構成内訳

当社の動画でカリトルくんでは、3つのプランを用意しています（料金は税抜、弊社で実際に達成した数値）。

プラン	料金	対象	含まれる内容
トライアルプラン（先着7社）	1本30万円〜	まずは効果を感じたい方	本編動画1本＋縦型ショート動画2本
スタンダードプラン	10本150万円〜	受注率に大きな課題を感じている方	10本パッケージ＋活用導線設計
プロプラン	月50万円〜	新規リードも狙いたい方	月次定額・継続運用型

トライアルプランは商品・サービス紹介動画の相場下限（約30万円）と同等価格で、本編動画1本に縦型ショート動画2本（TikTok・Reels・YouTube Shorts用）が付く構成です。本編は商談前送付・LP埋め込み・営業資料用、ショート動画はSNS発信・メルマガ添付用と、用途を分けて配置できます。最短1ヶ月で納品されるため、四半期内に効果検証から本格展開の意思決定まで完結できる経済合理性があります。

まとめ：相場理解からROI設計へ

動画制作の相場は、種類別に商品紹介30〜100万円・会社紹介50〜200万円が中心レンジであり、価格差は企画・撮影・編集の内訳と活用設計の有無によって決まります。相場を理解した上で、自社のKPI改善につながる活用設計まで描けるパートナー選びが、稟議を通すための最後のピースになります。30万円台のトライアル投資から始めて、受注率・商談化率・問い合わせ率の3KPIで効果検証し、本格展開の意思決定につなげるのがBtoB商材の経済合理的なアプローチです。