プロモーション動画の制作方法3つ｜費用の目安と依頼先の選び方を解説

「プロモーション動画を作りたいが、制作会社とフリーランスのどちらに頼むべきか分からない」
「見積もりを取る前に、費用の相場観だけでも知っておきたい」

このようなお悩みはありませんか？

プロモーション動画の依頼先は、制作会社、フリーランス、自社での内製と選択肢が分かれており、どれを選ぶかで費用も進め方も変わります。そして見積もりの精度は、発注前にどれだけ要件を固めておくかで決まります。

この記事では、プロモーション動画の3つの制作方法の比較、費用を左右する要因、制作の流れ、発注前に決めておくべき準備まで解説します。相見積もりを取る前に読んでおくと、依頼先とのやり取りが速くなる内容にまとめました。

プロモーション動画の制作を検討中の方へ

「受注率爆上げくん」は、企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援するサービスです。BtoBの商材であれば業種を問わず相談できます。

プロモーション動画とは

プロモーション動画とは、商品・サービス・企業の認知を広げ、購入や問い合わせといった行動を促すために作る動画です。販売促進を目的とする点に軸があります。

なお、「動画をプロモーションする」という言い方をする場合は、作った動画を広告配信などで露出させる行為を指します。この記事で扱うのは、販促のための動画を作ることです。

似た言葉にPR動画があります。厳密には、PRは信頼関係づくり、プロモーションは行動喚起に軸がありますが、実務ではほぼ同義で使われています。呼び方の違いに悩む必要はなく、何のために作るのかが決まっていれば十分です。

動画は、文章や写真より短い時間で多くの情報を伝えられる媒体です。映像と音声で届いた情報は記憶にも残りやすいため、販促の手段として取り入れる企業が広がっています。

プロモーション動画の3つの種類

プロモーション動画は、表現の方法によって種類が分かれます。どの種類で作るかは見積もりに直結するため、依頼前に見当をつけておくと話が速くなります。主な種類は以下の3つです。

• 実写のプロモーション動画
• アニメーションのプロモーション動画
• 縦型ショートのプロモーション動画

それぞれを順に解説します。

実写のプロモーション動画

実写は、商品の質感や人の表情をそのまま届けられる、最も基本的な種類です。食品のシズル感、機械の動作音、スタッフの人柄といった、実物だからこそ伝わる情報を扱えます。

費用の中心になるのは撮影です。撮影日数、場所の数、カメラマンや照明の人員によって金額が変わるため、同じ1分の動画でも構成しだいで見積もりに差が出ます。

形のある商品や、店舗・人が主役になる商材であれば、まず実写から検討することになります。

アニメーションのプロモーション動画

アニメーションは、イラストや図解を動かして説明する種類です。ソフトウェアや保険のように形のない商材、仕組みの説明が必要なサービスに合います。

撮影が不要なため、撮影日の調整や場所の確保といった社内負担がかかりません。公開後にサービス内容が変わっても、該当箇所のイラストを差し替えれば済むため、修正しやすい点も特徴です。

一方、イラストの点数やモーションの作り込みに応じて費用は変わります。実写より安いとは限らない点は把握しておきましょう。

縦型ショートのプロモーション動画

縦型ショートは、TikTok、Instagramのリール、YouTubeショートに向けた短尺の種類です。スマートフォンの画面いっぱいに表示される縦向きの動画で、SNS上での認知獲得に使われます。

フォロワーの少ないアカウントでも、内容しだいで表示が伸びる可能性がある点が特徴です。広告色の強い作りは飛ばされやすいため、視聴者に役立つ切り口や、思わず最後まで見てしまうテンポが求められます。

1本あたりの制作負担は小さい反面、単発では効果が出にくく、本数を重ねる前提の種類です。

プロモーション動画の制作方法は3つ

プロモーション動画を用意する方法は、大きく3つに分かれます。費用、品質の安定度、社内の負担がそれぞれ異なるため、動画の用途に合わせて選ぶことになります。選択肢は以下の3つです。

• 制作会社に依頼する
• フリーランスやスキルマーケットに依頼する
• 自社でアプリを使って内製する

それぞれを順に解説します。

制作会社に依頼する

制作会社への依頼は、企画から納品までを一括で任せられる、品質が最も安定しやすい方法です。ディレクター、カメラマン、編集者が分業で関わるため、構成の設計から仕上がりまでの水準がそろいます。

その分、3つの方法のなかで費用は最も高くなります。選ぶ場面は、広告配信まで見据えた動画や、取引先・求職者など社外の信頼に関わる動画です。会社の顔になる1本は、品質への投資が回収しやすい領域といえます。

企画が固まっていなくても、ヒアリングから設計してもらえる会社を選べば、社内に動画の経験者がいなくても進められます。

フリーランスやスキルマーケットに依頼する

ランサーズやココナラといったスキルマーケットを通じて、個人のクリエイターに直接依頼する方法です。中間コストがかからない分、制作会社より費用を抑えやすくなります。

注意したいのは、任せられる範囲です。多くの場合、依頼者側で企画や構成をある程度固めておく必要があり、丸ごと任せる進め方には向きません。品質も個人の力量差が大きいため、過去の制作実績を確認し、作りたい動画と近い作品がある相手を選びます。

SNS用の短い動画を継続的に作る場合や、企画は社内で固められる場合に検討しやすい方法です。

自社でアプリを使って内製する

スマートフォンと編集アプリを使って、社内で制作する方法です。外注費がかからず、思い立ったときにすぐ作れます。

成立するのは、SNSに日常的に投稿する短い動画や、社内向けの案内動画です。テンプレートを使えば、動画制作の経験がなくても形にはなります。

一方、広告として配信する動画や商談で見せる動画は、映像の品質がそのまま会社の印象になります。外部の目に触れる重要な動画は外注し、日常の発信は内製するという分担が現実的です。

3つの方法の違いは、次のとおりです。

制作方法	費用感	品質の安定度	向いているケース
制作会社	高い	安定しやすい	広告配信や社外の信頼に関わる動画
フリーランス・スキルマーケット	抑えやすい	個人差が大きい	企画を社内で固められる場合、SNS用の継続制作
自社で内製	外注費なし	作り手の経験に依存	SNSの日常投稿、社内向けの案内

プロモーション動画の制作費用の目安

プロモーション動画の制作費用は、依頼方法と撮影規模の組み合わせで決まります。同じ内容の動画でも、誰にどう作ってもらうかで金額のけたが変わることがあります。

費用を左右する要因は、大きく4つあります。1つ目が動画の尺です。長くなるほど撮影素材も編集工数も増えます。2つ目が実写かアニメーションかの選択です。実写は撮影費、アニメーションはイラストとモーションの制作費が費用の中心になります。3つ目が出演者とナレーションの起用です。俳優やナレーターを手配する場合は、出演料に加えて使用期間と掲載範囲の確認が必要になります。4つ目が修正回数です。見積もりに含まれる回数を超えると追加費用が発生することがあるため、契約前に確認しておきます。

プロモーション動画制作の流れ5ステップ

制作の流れを知っておくと、依頼先とのやり取りで社内が何を準備すべきかが分かります。外注の場合も、最初の2ステップは発注側の関与が欠かせない工程です。進め方は以下の5ステップです。

• 目的とターゲットを決める
• 構成と絵コンテを作る
• 撮影や素材制作を進める
• 編集して仕上げる
• 配信して効果を測定する

それぞれを順に解説します。

目的とターゲットを決める

最初に決めるのは、誰にどんな行動をしてほしいかです。新規顧客に問い合わせをしてほしいのか、既存顧客に新商品を知ってほしいのかで、動画の種類も尺も変わります。

ここが曖昧なまま依頼すると、制作会社は当たり障りのない提案しかできず、完成した動画も誰にも刺さらないものになりがちです。

社内の関係者が複数いる場合は、優先する目的を1つに決めてから依頼先との打ち合わせに臨みましょう。

構成と絵コンテを作る

次に、話の順番を設計します。視聴者は冒頭の数秒で見続けるかを判断するため、会社の紹介からではなく、相手の関心事から入る構成が基本です。

外注の場合、構成案と絵コンテは依頼先が作成し、発注側が確認します。この段階での確認が、後の工程で最も重要な仕事です。撮影後の方向転換は撮り直しになり、追加費用と納期の遅れに直結します。

関係部署の確認もここで済ませ、紙の上で直せるうちに合意を取っておきます。

撮影や素材制作を進める

実写の場合、撮影日の調整、場所の確保、出演する社員の手配が社内の作業になります。機密書類や顧客名の映り込みがないか、撮影場所を事前に確認しておくと当日が円滑です。

アニメーションの場合は、イラストのテイスト確認とナレーション原稿の確認が発注側の仕事になります。キャラクターの表情や色使いは、後から全体を変えると工数が膨らむため、初期のサンプル段階で意見を出し切ります。

編集して仕上げる

編集では、カットのつなぎ、テロップ、BGMを整えます。SNSでは音を出さずに視聴されることが多いため、無音でも内容が伝わるテロップ設計が求められます。

BGMは、商用利用の許諾条件を確認したうえで選定します。権利処理が不十分なまま公開すると、後から差し替えが必要になる場合があります。外注時は、BGMや素材の権利処理がどこまで含まれるかを契約前に確認しておくと安心材料になります。

配信して効果を測定する

公開後は、数値を見て改善します。確認するのは再生回数だけではありません。どこまで見られたかを示す視聴完了率と、動画からサイトや問い合わせへ進んだ遷移数です。

再生回数が多くても遷移がなければ、締めの誘導に課題があります。完了率が低ければ、冒頭や中盤の構成に原因が考えられます。数値をもとに置き場所や構成を調整し、次の制作に反映する流れを作っておくと、1本ごとの学びが積み上がります。

企画から任せられる依頼先をお探しの方へ

「受注率爆上げくん」では、1本の制作と戦略提案を含むトライアルプランを用意しています。目的の整理からご相談いただけます。

発注前に決めておく3つのこと

見積もりの精度と成果物の質は、発注前の準備で大きく変わります。依頼先に相談する前に、次の3つを社内で固めておきましょう。

• 配信する場所をすべて伝える
• 動画の最後で促す行動を1つに絞る
• 提供できる素材を一覧にしておく

それぞれを順に解説します。

配信する場所をすべて伝える

発注時には、動画をどこで使うのかを、最初にすべて伝えておくことが重要です。Webサイト、SNS、広告、展示会のどこで使うかによって、画角、尺、書き出しの形式が変わるためです。

たとえば、横型で作った動画を後からリール用に縦型へ作り直すには、再編集の費用が発生します。撮影の段階で縦横両方を想定していれば、追加費用を抑えて両対応できた可能性があります。

今は予定がなくても「将来SNS広告に使うかもしれない」という見込みがあるなら、それも伝えておくと提案の幅が広がります。

動画の最後で促す行動を1つに絞る

動画を見終えた相手に何をしてほしいのかを、1つに決めておきます。問い合わせ、資料請求、購入、来店のどれを促すかが決まっていないと、締めの構成が曖昧になり、公開後の成果も測れなくなります。

「問い合わせも資料請求も増やしたい」と欲張ると、視聴者はどちらの行動も取りません。選択肢が複数あると、人は選ばないためです。

促す行動が決まれば、動画の最後に置く案内も、効果測定で見る数値も自然に決まります。

提供できる素材を一覧にしておく

自社で提供できる素材を先にまとめておくと、見積もりの精度が上がります。ロゴデータ、商品写真、過去に制作した映像、ブランドガイドライン、会社案内のパンフレットなどが該当します。

使える素材が多ければ撮影や制作の範囲が減り、費用を抑えられる場合があります。逆に、素材の有無が不明なまま概算を取ると、後から見積もりが膨らむ原因になります。

素材の一覧をリストにして最初の打ち合わせで渡すと、依頼先は正確なプランを組みやすくなります。

プロモーション動画制作でよくある3つの失敗

プロモーション動画は、進め方を誤ると費用をかけたのに使われない結果になります。発注前に失敗のパターンを知っておくと、同じ轍を避けやすくなります。よくある失敗は以下の3つです。

• 目的を決めずにとりあえず発注してしまう
• 伝えたい情報を1本に詰め込みすぎる
• 完成してから配信方法を考える

それぞれを順に解説します。

目的を決めずにとりあえず発注してしまう

最も多い失敗は、「競合も動画を出しているから」という理由だけで、目的が曖昧なまま発注してしまうことです。何のための動画かが決まっていないと、完成後に使い道が見つかりません。

目的がないまま作られた動画は、内容が総花的になり、サイトに置かれたまま再生されずに終わります。制作費だけがかかり、成果の検証もできません。

「誰に、何をしてほしいのか」を1文で言えるようになってから発注する。この順序を守るだけで、この失敗は避けられます。

伝えたい情報を1本に詰め込みすぎる

機能の説明、導入実績、会社の紹介、代表の想い。伝えたいことをすべて入れた結果、動画が長くなり、最後まで見られなくなる失敗です。

制作の途中で各部署から要望が集まり、断り切れずに全部入れてしまうケースが典型です。情報を足すほど、1つあたりの印象は薄まります。

対処は、用途ごとに分けて短く作ることです。商品説明は商品紹介動画に、会社の想いは別の1本に分ければ、それぞれの動画が明確な役割を持ちます。分割はまとめて発注すると1本あたりの費用を抑えられる場合もあります。

完成してから配信方法を考える

動画が納品されてから「どこに載せようか」と考え始める失敗です。配信面が決まっていないまま作られた動画は、画角も尺もどの媒体にも合わず、結局作り直しになることがあります。

SNS広告に出したいのに3分の横型動画しかない、展示会で流したいのに音声前提の構成になっている、という形で表面化します。再編集には追加費用がかかり、素材によっては対応できないこともあります。

配信面は企画段階で決める要件であり、完成後に選ぶものではない。この順序を社内の共通認識にしておきましょう。

プロモーション動画の制作を依頼できるサービス

依頼先を選ぶ段階では、制作の質に加えて、配信まで見据えた支援があるかが判断材料になります。検討するうえで押さえておきたいのは以下の2点です。

• 受注率爆上げくんは企画から公開後の改善まで対応している
• 依頼先は配信面の実績と提案力で見極める

それぞれを順に解説します。

受注率爆上げくんは企画から公開後の改善まで対応している

「受注率爆上げくん」は、企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援する動画制作サービスです。運営元のStockSun株式会社は、自社チャンネルの運用を通じて動画からの受注を積み重ねた実績を公表しています。

プロモーション用途では、サービス説明動画、デモ動画、事例動画、メルマガ用動画などに対応しています。BtoBの商材であれば業種を問わず相談できるため、商材が専門的で伝わりにくい場合にも選択肢になります。

納品して終わりではなく、公開後の視聴データをふまえた改善まで掲げている点が、単発制作との違いです。

サービス名	受注率爆上げくん
運営元	StockSun株式会社
対応範囲	企画設計、撮影準備、撮影、編集、仕上げ、納品、運用
対応する動画	サービス説明動画、会社紹介動画、デモ動画、事例動画、メルマガ用動画
料金プラン	トライアルプラン30万円、スタンダードプラン10本150万円から、プロプラン月50万円から
公表実績	動画制作実績3万件超、自社チャンネル経由で50億円超の受注、最短1か月で納品

依頼先は配信面の実績と提案力で見極める

制作会社を比較する際、実績本数や料金表だけでは判断がつきません。確認しておきたいのは次の3点です。

1点目が、使いたい配信面での制作実績です。テレビCMが得意な会社とSNS広告が得意な会社では、構成の作法が異なります。自社が使う予定の媒体で成果を出した実績があるかを確かめます。

2点目が、企画から提案できるかです。要件を伝えるだけで構成案が返ってくる会社なら、社内に企画の経験者がいなくても進められます。

3点目が、公開後の改善に対応するかです。視聴データを見て構成や配信面を見直す体制があるかを、契約前に確認しておきます。

プロモーション動画の制作なら「受注率爆上げくん」

企画設計から公開後の運用までを一貫して支援します。配信面に合わせた展開まで含めてご相談いただけます。

プロモーション動画の制作に関するよくある質問

プロモーション動画の発注を検討する際に、実務でよく挙がる疑問をまとめました。

プロモーション動画の長さはどれくらいが適切ですか？

配信する場所によって決まります。SNS広告なら15秒から30秒、自社サイトへの掲載なら1分前後が目安です。展示会のブースでは繰り返し再生される前提のため、要点を短くまとめた構成が合います。逆に、会社説明会のように視聴時間が確保されている場面なら、3分を超える尺も成立します。1つの尺に絞れない場合は、長めに作って短尺を切り出す方法があります。

制作期間はどれくらいかかりますか？

企画の打ち合わせ、構成の確定、撮影、編集、修正という流れを踏むため、一定の期間を見込んでおく必要があります。参考として、「受注率爆上げくん」は最短1か月での納品を公表しています。撮影場所が複数ある場合や、出演者の日程調整が必要な場合はこれより長くなります。展示会やキャンペーンの開始日が決まっているなら、社内確認の期間も含めて逆算し、早めに相談を始めることをおすすめします。

1本の動画を複数の媒体で使い回せますか？

使い回しは可能で、費用対効果を高める基本の方法です。3分の本編からSNS用の30秒版を切り出す、冒頭の15秒を広告に使うといった展開ができます。ただし、縦型と横型では画角が異なるため、後から別媒体向けに作り直すと再編集費がかかります。発注の時点で使う媒体をすべて伝え、複数媒体向けの書き出しを見積もりに含めてもらうと、追加費用を抑えやすくなります。

まとめ

プロモーション動画の制作方法は、制作会社への依頼、フリーランスやスキルマーケットへの依頼、自社での内製の3つに分かれます。社外の信頼に関わる動画は制作会社、企画を固められるなら個人への依頼、SNSの日常投稿は内製という分担が判断の軸になります。

費用は、動画の尺、実写かアニメーションか、出演者の起用、修正回数の4つの要因で変わります。相見積もりでは金額だけでなく、含まれる範囲をそろえて比較しましょう。

そして、発注前に配信面・促す行動・提供素材の3つを固めておくことが、見積もりの精度と成果物の質の両方を引き上げます。動画は作ることがゴールではなく、届けて行動につなげるまでが1つの設計です。依頼先を選ぶ際も、配信まで見据えた提案があるかを確かめてください。

依頼先を検討中なら「受注率爆上げくん」

企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援します。1本からの制作にも対応しており、まずは目的と配信面の整理からご提案します。