ブランディング動画とは？3つの型と作り方、費用の目安と効果の測り方

「価格競争から抜け出すために、会社の想いを伝える動画を作りたい」
「ブランディング動画に興味はあるが、効果をどう説明すればいいか分からず社内で話が進まない」

このようなお悩みはありませんか？

ブランディング動画は、売上に直結する広告と違って効果が見えにくく、予算の稟議が通りにくい分野です。ただ、誰に向けたブランディングかを決め、見る指標を先に設計しておけば、感覚ではなく数字で継続の判断ができるようになります。

この記事では、ブランディング動画の3つの型、作り方の手順、費用の考え方、効果の測り方、やってはいけない失敗まで解説します。社内に説明できる判断材料がそろう内容にまとめました。

ブランディング動画の制作を検討中の方へ

「受注率爆上げくん」は、企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援するサービスです。BtoBの商材であれば業種を問わず相談できます。

ブランディング動画とは

ブランディング動画とは、企業や商品の価値観・世界観を映像で伝えて、選ばれる理由を作る動画です。ブランドムービーと呼ばれることもありますが、指しているものは同じです。

広告との違いは、狙う反応にあります。広告は「買う」「申し込む」という行動をその場で促すものですが、ブランディング動画は好意と共感を育てるものです。見た直後に売上が動くことを狙うのではなく、「この会社の考え方が好きだ」という状態を時間をかけて作ります。

会社紹介動画とも役割が異なります。事業内容や実績を説明して会社を理解してもらうのが会社紹介動画、価値観への共感を作るのがブランディング動画です。何をしている会社かを伝えたいのか、どんな想いの会社かを伝えたいのかで、作るべき動画は変わります。

目的別に見るブランディング動画の3つの型

ブランディング動画は、誰に向けたブランディングかによって、動画の中身も置き場所も変わります。最初にどの型を作るのかを決めると、その後の企画がぶれません。型は以下の3つです。

• 顧客に世界観を伝えるアウターブランディング動画
• 求職者に共感を届ける採用ブランディング動画
• 社員に理念を浸透させるインナーブランディング動画

それぞれを順に解説します。

顧客に世界観を伝えるアウターブランディング動画

アウターブランディング動画は、顧客や取引先に向けて、価格や機能ではなく価値観で選ばれる状態を作る型です。3つの型のなかで最も広く使われています。

商品の機能を並べるのではなく、なぜこの事業をやっているのか、どんな姿勢でものづくりをしているのかを映像で表現します。創業の経緯や職人の手仕事を描いた動画、ブランドの世界観を映像美で表現したコンセプトムービーがこの型にあたります。

置き場所は、コーポレートサイトのトップ、SNS、テレビCMです。競合と機能で差がつきにくい商材ほど、この型の出番が増えます。

求職者に共感を届ける採用ブランディング動画

採用ブランディング動画は、給与や休日といった条件ではなく、価値観への共感で応募を集める型です。採用コンセプトを1本の映像に込めた動画が代表例です。

条件だけで集めた応募者は、より良い条件が出れば離れていきます。一方、会社の考え方に共感して入社した人は、入社後のずれが起きにくく、早期離職の抑制につながる場合があります。

採用サイトや会社説明会の冒頭で使うと、その後の説明の受け取られ方が変わります。求人媒体の条件比較では伝わらない部分を補う役割です。

社員に理念を浸透させるインナーブランディング動画

インナーブランディング動画は、社外ではなく社員に向けて、会社の理念や歴史を共有する型です。周年式典、社員総会、入社式といった社内の節目で上映されます。

理念は、経営者が朝礼で語るだけではなかなか届きません。創業からの歩みや顧客の声を映像にまとめると、言葉だけでは伝わらなかった背景ごと共有できます。周年記念ムービーとして制作し、式典後も研修で使い続ける企業もあります。

拠点が分かれている会社ほど、同じ映像を全社で見られることの価値が大きくなります。

ブランディング動画を制作する4つのメリット

ブランディング動画には、販促の動画にはない働きがあります。社内で予算を通す際は、どの効果を狙うのかを絞って説明すると合意を得やすくなります。主なメリットは以下の4つです。

• 言葉にしにくい価値観や想いを伝えられる
• 価格や機能以外の判断軸で選ばれるようになる
• SNSでの共有によって認知が広がる
• BtoBの商材でも信頼の獲得に働く

それぞれを順に解説します。

言葉にしにくい価値観や想いを伝えられる

ブランディング動画の利点は、理念や社風といった抽象的な対象を、映像と音楽の組み合わせで表現できる点にあります。

「品質に妥協しない会社です」と文章で書いても、読み手には他社との違いが分かりません。検品を繰り返す手元の映像や、現場の空気が伝わるカットを重ねれば、同じメッセージが実感を伴って届きます。

文章では箇条書きになってしまう企業理念も、映像なら物語として受け取ってもらえます。言葉を尽くしても伝わらなかった部分を扱えることが、この動画を作る一番の理由になります。

価格や機能以外の判断軸で選ばれるようになる

機能や価格で比較されると、より安い競合が現れた時点で選ばれなくなります。ブランディング動画は、この比較の土俵から離れるための手段です。

価値観に共感して選んでくれた顧客は、多少の価格差では離れにくい傾向があります。「どこで買っても同じ」と思われている商材ほど、作り手の姿勢や背景を見せることが差別化として働く場合があります。

すぐに数字に表れる変化ではありませんが、値引き競争から距離を置きたい会社にとって、検討する価値のある投資です。

SNSでの共有によって認知が広がる

共感を軸にした動画は、見た人が自分の意思で共有することがあります。広告費をかけた露出ではなく、視聴者の共感を経由して広がる点が、広告との違いです。

共有されて届いた動画は、広告として届いた動画より受け入れられやすくなります。知人が紹介したという文脈がつくためです。

ただし、拡散は狙って起こせるものではありません。共有されれば上乗せという位置づけで捉え、まずは自社サイトや説明会など、確実に見てもらえる場所での活用を軸に計画しましょう。

BtoBの商材でも信頼の獲得に働く

ブランディング動画は消費者向けのものと思われがちですが、BtoBでも働きます。検討期間が長く、複数の関係者が関わるBtoBの取引では、企業姿勢への信頼が判断材料になるためです。

発注先を選ぶ担当者は、機能と価格の比較表だけでなく、「この会社は長く付き合える相手か」を見ています。品質への考え方や社員の働く様子が伝わる動画は、その判断を後押しする材料になります。

展示会のブースや商談の冒頭で流せば、初対面の相手との距離を縮める役割も担えます。

ブランディング動画の効果の測り方

ブランディング動画への投資が続かない理由の多くは、効果の測り方を決めていないことにあります。売上への直結を求めるのではなく、認知・共感・行動という段階ごとに指標を分けて見ると、変化を捉えられます。段階別の指標は以下のとおりです。

• 認知の変化は指名検索数とSNSでの言及で見る
• 共感の度合いは視聴完了率と再視聴で見る
• 行動の変化は問い合わせ数や応募数で見る

それぞれを順に解説します。

認知の変化は指名検索数とSNSでの言及で見る

認知段階の変化は、社名やブランド名で検索された回数の推移と、SNS上での言及で確認します。動画をきっかけに会社を知った人は、まず名前で検索するためです。

指名検索数は、検索エンジンの管理ツールで公開前後の推移を比べられます。SNSでは、言及の数だけでなく中身も見ます。動画の感想として「考え方に共感した」という声があるか、単に「見た」だけかで、伝わり方の評価は変わります。

公開前の数値を記録しておかないと比較ができないため、配信開始の前に現状の数字を控えておきます。

共感の度合いは視聴完了率と再視聴で見る

動画の中身が受け入れられているかは、視聴完了率で確認します。最後まで見られているなら、世界観が伝わっていると考えられます。

途中で離脱が集中している箇所があれば、そこに原因があります。冒頭で離れられているなら入り方の問題、中盤で落ちているなら間延びの可能性があります。

再視聴やチャンネル登録といった、もう一度見たいという行動も共感の目安になります。再生回数だけを見ていると、広告で水増しされた数字と本当に見られた数字の区別がつかないため、完了率とあわせて確認します。

行動の変化は問い合わせ数や応募数で見る

最終的な行動の変化は、型ごとに見る指標を変えます。アウターなら問い合わせの数と質、採用なら応募数と面接での志望動機、インナーなら社内アンケートでの理念の浸透度が対応します。

採用の場合、応募数そのものより「動画を見て応募した」という声や、面接で語られる志望動機の変化に表れることがあります。数だけでなく中身を記録しておくと、変化を拾えます。

ブランドの印象は蓄積で作られるため、行動の数字に表れるまでには時間がかかります。公開直後の数字だけで判断せず、数か月単位で見ていく前提を社内で共有しておきましょう。

ブランディング動画の制作費用の目安

ブランディング動画の制作費用は、演出の作り込みに比例して変わります。世界観を表現する動画は、映像美や音楽の完成度がそのまま伝わり方に影響するため、他の種類の動画より演出に費用がかかりやすい特性があります。

費用を左右する要因は、大きく3つあります。1つ目が撮影の規模と日数です。複数拠点や屋外ロケを回すほど、機材費と人件費が積み上がります。2つ目が出演者とナレーションの起用です。俳優やプロのナレーターを起用する場合は、出演料に加えて使用期間と掲載範囲の確認も必要になります。3つ目がCGやアニメーションの作り込みです。ロゴのモーションや世界観を表現する映像加工は、秒数と精度に応じて工数が増えます。

ブランディング動画の作り方5ステップ

ブランディング動画の制作は、撮影よりも前の設計に時間をかける点が、他の動画との違いです。最初の言語化を丁寧にやるほど、後の工程で迷いが減ります。進め方は以下の5ステップです。

• 誰に何を感じてほしいかを言語化する
• ストーリーと構成を設計する
• トーンを統一して撮影する
• 編集で世界観を仕上げる
• 配信して反応を確認する

それぞれを順に解説します。

誰に何を感じてほしいかを言語化する

最初に決めるのは、3つの型のどれを作るか、つまり誰に何を感じてほしいかです。顧客に「信頼できそうだ」と感じてほしいのか、求職者に「ここで働きたい」と感じてほしいのかで、動画は別物になります。

ここが曖昧なまま進めると、制作の途中で関係者の意見が割れます。映像のトーンを決める場面でも、ナレーションの言葉を選ぶ場面でも、判断の基準がないためです。

1文で言い切れるコンセプトに落とし、経営層の確認を取ってから次に進みます。この1文が、以降すべての工程の判断基準になります。

ストーリーと構成を設計する

コンセプトが決まったら、それを物語に変換します。機能や実績の列挙ではなく、課題や想いを起点にした流れを作るのがブランディング動画の構成です。

創業時の苦労から現在の姿へ、顧客の課題から解決の瞬間へ、というように、感情の起伏がある展開にすると、視聴者は自分ごととして見られます。

構成は絵コンテに落とし、この段階で社内の合意を取っておきます。撮影後の方向転換は撮り直しになり、費用と日程の両方に響きます。

トーンを統一して撮影する

撮影では、映像の色味、音楽の方向性、ナレーションの声質を、ブランドの世界観とそろえます。高級感を打ち出したいのに明るくポップな色味で撮ってしまうと、メッセージと映像がちぐはぐになります。

既にロゴやブランドガイドラインがある会社は、その色使いやトーンとの整合を制作会社に共有しておきます。動画だけが浮いてしまうと、他の媒体との一貫性が損なわれるためです。

撮影当日は、社員の自然な表情や現場の日常も多めに収めておくと、編集の選択肢が広がります。

編集で世界観を仕上げる

編集は、ブランディング動画の印象を最終的に決める工程です。同じ素材でも、BGMとカットのテンポで受ける印象は大きく変わります。

BGMは雰囲気だけで選ばず、商用利用の許諾条件を確認してから使います。楽曲の権利処理が不十分なまま公開すると、後から差し替えが必要になり、世界観ごと作り直すことになりかねません。

字幕の扱いも決めておきます。SNSでは無音で視聴されることが多い一方、映像美を重視する動画では字幕が世界観を損なう場合もあるため、配信面ごとに版を分ける方法もあります。

配信して反応を確認する

公開したら、効果の測り方で挙げた指標を型に応じて確認します。アウターなら指名検索数と視聴完了率、採用なら応募数と志望動機、インナーなら社内の反応です。

数値を見て、置き場所を調整します。サイトに置いた動画が見られていないなら掲載位置を変える、SNSで反応が良いなら短尺版を追加で切り出す、という判断ができます。

ブランディングは1本で完結しません。反応の良かった要素を次の発信に活かす前提で、データを残しておきましょう。

コンセプト設計から相談したい方へ

「受注率爆上げくん」では、1本の制作と戦略提案を含むトライアルプランを用意しています。何を伝えるべきかが固まっていない段階からでも相談できます。

ブランディング動画でやってはいけない3つの失敗

ブランディング動画は自由度が高い分、方向を誤ると費用だけかかって何も残らない結果になります。着手する前に、陥りやすい失敗を把握しておきましょう。よくある失敗は以下の3つです。

• 商品説明に寄ってしまい世界観が伝わらない
• 演出が先行してメッセージが残らない
• 1本作って終わりになり接触が続かない

それぞれを順に解説します。

商品説明に寄ってしまい世界観が伝わらない

ブランディング動画で最も多い失敗は、機能や価格の説明を詰め込んでしまい、販促動画になってしまうことです。共感を作るという本来の目的が果たせなくなります。

制作の途中で「せっかくだから商品の強みも入れたい」という要望が各部署から集まり、気づけば商品紹介動画と変わらない内容になっているケースです。売り込みの色が濃くなるほど、視聴者は身構え、共感からは遠ざかります。

機能を伝えたい要望が強いなら、商品紹介動画を別に作るのが対処になります。1本に両方を求めないことが、結局はどちらの目的も果たす近道です。

演出が先行してメッセージが残らない

映像美やインパクトを優先しすぎて、見終わった後に「きれいだったが、何の会社か分からない」という状態になる失敗です。かっこいい動画を作ることが目的化すると起こります。

演出はメッセージを届けるための手段であり、主役ではありません。絵コンテの段階で「この場面は何を感じさせるためにあるのか」を1カットずつ確認すると、装飾だけの場面に気づけます。

また、話題性を狙いすぎた表現が批判を集め、公開停止に至った事例もあります。攻めた演出を採用する場合は、公開前に立場の異なる複数の目で確認する体制を整えておきます。

1本作って終わりになり接触が続かない

ブランドの印象は、1回の視聴ではなく繰り返しの接触で蓄積します。力を入れた1本を公開して満足し、その後の発信が止まってしまうと、時間とともに印象は薄れていきます。

対処は、1本の動画を起点に接触を設計しておくことです。本編から15秒や30秒の短尺を切り出してSNSで継続的に発信する、採用シーズンや周年の節目に合わせて再露出させる、といった運用です。

制作を依頼する段階で、短尺版の切り出しまで含めて相談しておくと、公開後の展開に追加費用をかけずに済む場合があります。

ブランディング動画の制作を依頼できるサービス

ブランディング動画は、世界観の言語化から映像への翻訳までを扱うため、制作会社選びが仕上がりを左右します。依頼先を検討するうえで押さえておきたいのは以下の2点です。

• 受注率爆上げくんは企画から公開後の改善まで対応している
• 依頼先は世界観の理解と実績で見極める

それぞれを順に解説します。

受注率爆上げくんは企画から公開後の改善まで対応している

「受注率爆上げくん」は、企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援する動画制作サービスです。

ブランディング用途では、会社の想いを伝える動画から、そこから切り出す短尺のSNS向け動画まで、継続的な発信を前提とした制作に対応しています。1本で終わらせない運用まで含めて相談できる点が、単発納品の制作会社との違いです。

公開後の視聴データをふまえて内容を見直す設計を掲げているため、効果の測り方で挙げた指標をもとにした改善も進めやすくなります。

サービス名	受注率爆上げくん
運営元	StockSun株式会社
対応範囲	企画設計、撮影準備、撮影、編集、仕上げ、納品、運用
対応する動画	会社紹介動画、サービス説明動画、デモ動画、事例動画、メルマガ用動画
料金プラン	トライアルプラン30万円、スタンダードプラン10本150万円から、プロプラン月50万円から
公表実績	動画制作実績3万件超、自社チャンネル経由で50億円超の受注、最短1か月で納品

依頼先は世界観の理解と実績で見極める

制作会社を選ぶ際、映像の美しさだけで判断すると、自社の世界観と合わない動画ができあがることがあります。確認しておきたいのは次の3点です。

1点目が、自社と近いトーンの制作実績です。落ち着いた企業向けの映像と、勢いのある消費者向けの映像では、得意とする会社が分かれます。過去の実績を見て、目指す方向と近い作品があるかを確かめます。

2点目が、ブランドコンセプトを理解した提案があるかです。ヒアリングで事業の背景や想いまで聞いてくれる会社と、要件だけ聞いて見積もりを出す会社では、仕上がりの深さが変わります。

3点目が、企画から任せられるかです。コンセプトの言語化から並走してもらえる体制なら、社内に企画の経験者がいなくても進められます。

ブランディング動画の制作なら「受注率爆上げくん」

企画設計から公開後の運用までを一貫して支援します。短尺版の切り出しやSNSでの継続発信まで含めてご相談いただけます。

ブランディング動画に関するよくある質問

ブランディング動画の制作を検討する際に、実務でよく挙がる疑問をまとめました。

YouTubeでのブランディングとはどんな取り組みですか？

YouTubeでのブランディングには、2つの使い方があります。1つは、ブランドムービーを1本公開し、サイトやSNSからの受け皿として置いておく使い方です。もう1つは、チャンネルを運用して動画を継続的に投稿し、接触を積み重ねてブランドへの理解を深めてもらう使い方です。前者は制作費だけで始められ、後者は体制が要る分、蓄積の効果が大きくなります。自社の継続力に合わせて選ぶのが現実的です。

ブランディング動画の制作にはどのくらい期間がかかりますか？

コンセプトの言語化に時間をかける分、ほかの種類の動画より制作期間は長くなりやすい傾向があります。関係者の合意形成に時間を要するケースも多いためです。参考として、「受注率爆上げくん」は最短1か月での納品を公表していますが、周年式典や採用シーズンといった期日が決まっている場合は、社内の確認期間も含めて逆算し、早めに相談を始めることをおすすめします。

小さな会社でもブランディング動画は効果がありますか？

規模が小さいことは、ブランディングにおいて不利とは限りません。知名度や広告量では大手と競えなくても、経営者の想いや現場のこだわりといった価値観の発信は、会社の規模に関係なく作れる差別化だからです。むしろ従業員数が少ない会社ほど、経営者の顔と言葉がそのままブランドになり、伝えるべきことが明確になりやすい面があります。採用の場面でも、条件で大手と並ぶより、共感で選ばれる入り口を作るほうが現実的な戦い方になる場合があります。

まとめ

ブランディング動画は、顧客向けのアウター、求職者向けの採用、社員向けのインナーという3つの型に分けられます。誰に何を感じてほしいかを最初に言語化することが、企画から編集までのすべての判断基準になります。

効果は、指名検索数とSNSでの言及、視聴完了率、問い合わせ数や応募数という段階別の指標で測ります。売上への直結を求めず、数か月単位で変化を見る前提を社内で共有しておくと、投資判断がぶれません。

失敗の多くは、商品説明への傾き、演出の先行、単発公開で終わることの3つに集約されます。1本の動画を起点に、短尺の切り出しと継続的な発信まで設計しておくことが、ブランドの印象を積み上げる近道です。

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