PR動画とは？5つの種類と作り方、費用相場までわかりやすく解説

「会社の魅力を伝えるPR動画を作りたいが、何から決めればいいのか分からない」
「PR動画と広告や会社紹介動画は、何が違うのか説明できない」

このようなお悩みはありませんか？

PR動画とひと口に言っても、商品を売るための動画、採用のための動画、自治体の観光誘致の動画では、作り方も置き場所も変わります。まず自社が作るべき種類を決めることが、費用と成果の両方を左右します。

この記事では、PR動画の5つの種類と向いている目的、尺の使い分け、制作費用の考え方、作り方の手順まで解説します。発注前に社内で決めておくべきことが分かる内容にまとめました。なお、就職活動で提出する自己PR動画は本記事の対象外です。

PR動画の制作を検討中の方へ

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PR動画とは

PR動画とは、企業や団体が、商品・サービス・組織そのものの魅力を伝えて、認知や好意を得るために作る動画です。見た人との信頼関係を作ることに軸があり、売り込みだけを目的としない点に特徴があります。

広告（CM）との違いは、届け方にあります。CMはテレビやWebの広告枠を買って露出させるものですが、PR動画は自社サイト、SNS、展示会、説明会と、置き場所を選びません。広告費をかけなくても、動画そのものが情報発信の資産として働きます。

なお、プロモーション動画という言葉とはほぼ同義で使われています。厳密には、プロモーションは購入などの行動を促すこと、PRは信頼関係を作ることに軸足がありますが、実務で明確に区別されることは多くありません。この記事では、企業や自治体が発信する動画全般をPR動画として扱います。

PR動画の5つの種類

PR動画は、何を伝えるかによって種類が分かれます。種類によって向いている目的が異なるため、どれを作るかを最初に決めると、その後の判断がぶれません。代表的なものは以下の5つです。

• 商品・サービス紹介動画
• 企業紹介動画
• 採用動画
• 地域・観光PR動画
• イベント・キャンペーン動画

それぞれを順に解説します。

商品・サービス紹介動画

商品・サービス紹介動画は、機能や使用感を見せて、購入や問い合わせを促す最も基本的な型です。カタログの文字と写真では伝わらない、実際に使っている場面を届けられます。

形のある商品なら、動作している様子や質感をそのまま映せます。ソフトウェアやコンサルティングのように形のない商材でも、画面操作の録画や図解のアニメーションに置き換えることで表現できます。

使いどころは、サービスページへの掲載、営業先への送付、展示会での上映と幅広く、5種類のなかで最も転用の効く型です。

企業紹介動画

企業紹介動画は、事業内容や理念を伝えて、取引先や株主からの信頼を得る型です。商材ではなく会社そのものを対象にします。

BtoBの取引では、商材の良し悪しに加えて「この会社と取引して問題ないか」という視点で判断されます。事業の全体像、拠点、実績を1本にまとめておくと、初回の商談や会社説明の場で相手の理解をそろえやすくなります。

新規開拓の場面でも使えます。名前を知られていない企業ほど、最初の接触時に会社紹介動画を添えることで、その後の話を聞いてもらいやすくなります。

採用動画

採用動画は、働く人や職場の様子を見せて、応募を増やすための型です。求職者が知りたいのは制度の一覧ではなく、実際にどんな人がどんな雰囲気で働いているかという情報です。

形式としては、社員が自分の言葉で仕事を語るインタビュー形式が選ばれやすくなっています。会社側が「風通しの良い職場です」と説明するより、社員本人が語るほうが受け取られやすいためです。

採用サイトへの掲載、会社説明会の冒頭での上映、求人媒体への転用と、採用活動の複数の場面で同じ1本を使い回せます。

地域・観光PR動画

地域・観光PR動画は、自治体や観光協会が、移住の促進や観光誘致のために作る型です。土地の風景、食、暮らしぶりといった、文章では伝わりにくい空気感を映像で届けます。

SNSでの拡散を狙って、話題性のある演出が採用されることも多い分野です。一方で、表現が話題性を狙いすぎた結果、批判を集めて公開停止に至った自治体の事例も存在します。公開前に、性別や立場の異なる複数の視点で表現を確認する体制を整えておく必要があります。

イベント・キャンペーン動画

イベント・キャンペーン動画は、展示会、周年行事、キャンペーンといった催しに合わせて作る型です。使い方は2つに分かれます。

1つは開催前の告知です。イベントの見どころを短くまとめ、SNSやメールで配信して来場を促します。もう1つは開催後のダイジェストです。当日の様子を編集して残しておけば、次回の告知素材や、参加できなかった相手への報告に使えます。

開催前と開催後の両方で使う前提にすると、1回の撮影から2種類の動画を作れるため、費用対効果を高めやすくなります。

PR動画を制作する4つのメリット

PR動画には、文章や写真にはない伝え方の強みがあります。社内で予算を通す際は、どの効果を狙うのかを絞って説明すると合意を得やすくなります。主なメリットは以下の4つです。

• 短時間で多くの情報を伝えられる
• 視聴者の記憶に残りやすい
• 言葉で説明しにくい魅力を表現できる
• SNSでの拡散によって想定外の層に届く

それぞれを順に解説します。

短時間で多くの情報を伝えられる

動画は、同じ時間で伝えられる情報量が文章や写真より多い媒体です。映像、音声、テロップを同時に使えるためです。

会社案内のパンフレットを読み込むには数分かかりますが、動画なら1分で会社の全体像を伝えられます。相手が時間をかけて読んでくれるとは限らない場面ほど、この差が効いてきます。

読み手の集中力に頼らず情報を渡せるため、初めて接点を持つ相手への最初の1手として使いやすい媒体です。

視聴者の記憶に残りやすい

動画は、文字だけの情報と比べて記憶に残りやすい傾向があります。映像と音声の両方から情報が入り、印象が重なるためです。

展示会で多くのブースを回った来場者が、後から思い出すのは映像で見た内容であることがあります。複数社を比較検討している相手にとって、記憶に残っているかどうかは、検討の候補に残るかを左右します。

ただし、何でも記憶に残るわけではありません。情報を詰め込んだ動画より、伝える要素を絞った動画のほうが印象は残りやすくなります。

言葉で説明しにくい魅力を表現できる

社風、商品の使用感、土地の空気感。こうした言葉にしにくい対象を扱えるのが、動画ならではの強みです。

「アットホームな職場です」と文章で書いても、読み手は判断のしようがありません。映像であれば、社員同士の会話の温度や執務室の様子がそのまま映り、読み手が自分で感じ取れます。

観光地の魅力も同様です。写真1枚では切り取れない、風や音まで含めた現地の空気は、映像だからこそ届けられる情報です。

SNSでの拡散によって想定外の層に届く

SNSに投稿したPR動画は、視聴者による共有を通じて、企業側が想定していなかった層に届く場合があります。広告費をかけずに接触が広がる可能性がある点は、広告枠を買うCMとの大きな違いです。

一方で、拡散は狙って起こせるものではありません。共有されれば幸運という位置づけで捉え、拡散を前提にした計画は立てないほうが安全です。まずは届けたい相手に確実に届く置き場所を設計し、拡散は上乗せとして考えます。

尺別に見るPR動画の使い分け

PR動画の長さに正解はなく、どこで誰に見せるかによって適した尺が変わります。視聴する場面から逆算すると決めやすくなります。目安となる区分は以下の3つです。

• 15秒から30秒はSNSや広告に向いている
• 1分前後は自社サイトや展示会に向いている
• 3分以上は説明会やイベント上映に向いている

それぞれを順に解説します。

15秒から30秒はSNSや広告に向いている

15秒から30秒の短い尺は、見る意思のない相手に届ける場面で選びやすい長さです。SNSのタイムラインや広告枠では、最初の数秒で見続けるかどうかが判断されるためです。

この尺に多くの要素は入りません。何の会社か、何の商品かという1点に絞り、詳細は遷移先のページに任せる構成にします。

長い動画から印象的な場面を切り出して短縮版を作る方法もあります。制作を依頼する段階で短縮版まで含めて相談しておくと、後から個別に発注するより費用を抑えられる場合があります。

1分前後は自社サイトや展示会に向いている

1分前後は、PR動画で最も選ばれやすい尺です。自社サイトを訪れた相手や展示会の来場者のように、ある程度の関心を持った相手に見せる場面に合います。

入れる要素には優先順位をつけます。伝えたい魅力を軸に据え、沿革や細かい実績は思い切って削ると、1分に収まります。すべてを入れようとすると2分を超え、最後まで見てもらいにくくなります。

展示会ではブースで繰り返し再生することになるため、音声が聞こえない環境でも伝わるよう、字幕を入れておくと働きが安定します。

3分以上は説明会やイベント上映に向いている

3分を超える動画が成立するのは、視聴する時間が確保されている場面に限られます。会社説明会、株主総会、社内イベントのように、参加者が席についている状態であれば、長めの尺でも最後まで見てもらえます。

この尺なら、事業紹介とインタビューを組み合わせるなど、複数の要素を盛り込めます。ただし、同じ動画をサイトに置く用途には向きません。長尺の本編から1分版を切り出しておくと、置き場所を選ばず使えるようになります。

どの種類のPR動画を作るか迷っている方へ

「受注率爆上げくん」では、1本の制作と戦略提案を含むトライアルプランを用意しています。目的が固まっていない段階からでも相談できます。

PR動画の制作費用の目安

PR動画の制作費用は、種類と作り方によって幅があります。同じ1分の動画でも、既存素材の編集で作る場合と、複数箇所で撮影する場合とでは見積もりが大きく変わります。

費用を左右する要因は、大きく3つあります。1つ目が撮影日数です。1日で撮り切れるか、工場やロケ地を回るかで人件費と機材費が変わります。2つ目が出演者の起用です。社員が出演するのか、俳優やナレーターを手配するのかで金額が変わり、起用する場合は使用期間と掲載範囲の確認も必要になります。3つ目がアニメーションの尺です。イラストを動かす作業は秒数に比例して工数が増えるため、尺が延びるほど費用も上がります。

PR動画の作り方5ステップ

PR動画の制作は、企画から公開までいくつかの段階を踏みます。最初の2つの段階で決めたことが、その後の工程すべての判断基準になります。進め方は以下の5ステップです。

• 目的とターゲットを決める
• 構成と絵コンテを作る
• 撮影の準備をして撮影する
• 編集してBGMやテロップを整える
• 配信して視聴データを確認する

それぞれを順に解説します。

目的とターゲットを決める

最初に決めるのは、誰に見せて、どんな行動をしてほしいかです。ここが決まっていないと、5つの種類のどれを作るかも、何秒にするかも選べません。

「認知を広げたい」だけでは判断基準になりません。誰の認知なのか、見た後に何をしてほしいのかまで具体化します。取引先候補に問い合わせをしてほしいのか、求職者に応募してほしいのかで、作る動画は別物になります。

関係部署の要望をすべて入れようとすると、誰向けか分からない動画になります。優先する相手を1つに決めてから次の工程へ進みましょう。

構成と絵コンテを作る

目的が決まったら、話の順番を設計します。重要なのは冒頭の数秒です。視聴者は最初の場面で見続けるかを判断するため、自社の紹介からではなく、相手の関心事から入る構成にします。

構成を絵コンテに落とし、この段階で社内の確認を済ませておきます。撮影後の修正は撮り直しを伴い、追加費用と日程の遅れにつながります。紙の上で直せるうちに合意を取っておくことが、結果的に納期と費用を守ります。

撮影の準備をして撮影する

撮影日に向けて、社内で準備する項目があります。撮影場所の確保、出演する社員の日程調整、そして映り込みの確認です。

机の上の書類、ホワイトボードの記載、画面に映る顧客名など、公開できない情報が映り込んでいないかを事前に確認しておきます。撮影後に気づくと、その場面が使えなくなります。

当日は、予定した場面のほかに、職場の日常風景も多めに撮っておくと編集の選択肢が広がります。

編集してBGMやテロップを整える

編集では、映像のつなぎに加えて、テロップとBGMを整えます。SNSでは音を出さずに視聴する人が多いため、音声がなくても内容が伝わるようテロップを入れておきます。

BGMや素材は、利用規約を確認してから選びます。無料と表示されている素材でも、商用利用に制限がある場合があるためです。権利まわりの詳しい注意点は、後述のよくある質問で扱います。

修正の回数は見積もりに含まれる範囲が決まっていることが多いため、社内の確認者を絞り、指摘を1度にまとめて伝えると回数を消費せずに済みます。

配信して視聴データを確認する

公開して終わりにせず、視聴の状況を確認します。見るのは再生回数だけではありません。どこまで見られたかを示す視聴完了率と、離脱が集中している箇所です。

冒頭で離脱が多いなら、最初の場面に原因がある可能性があります。置き場所によって反応が違うなら、配信先の見直しで改善できるかもしれません。

数値をもとに置き場所や構成を調整する前提にしておくと、1本の動画から得られる成果を伸ばしやすくなります。次に作る動画の企画材料にもなります。

PR動画の制作を依頼できるサービス

PR動画は、社内で作る方法と外部に依頼する方法があります。社外の信頼に関わる動画を継続して作るなら、企画から運用まで対応できる依頼先を選んでおくと進めやすくなります。検討するうえで押さえておきたいのは以下の2点です。

• 受注率爆上げくんは企画から公開後の改善まで対応している
• 依頼先は目的に近い制作実績で見極める

それぞれを順に解説します。

受注率爆上げくんは企画から公開後の改善まで対応している

「動受注率爆上げくん」は、企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援する動画制作サービスです。運営元のStockSun株式会社は、自社チャンネルの運用を通じて動画からの受注を積み重ねた実績を公表しています。

PR動画の用途では、サービス説明動画、会社紹介動画、デモ動画、事例動画などに対応しています。BtoBの商材であれば業種を問わず相談できるため、事業内容が専門的で伝わりにくい場合にも選択肢になります。

公開後の視聴データをふまえて内容を見直す設計を掲げている点も特徴です。1本目で想定どおりの反応が得られなかった場合に、構成から相談し直せます。

サービス名	受注率爆上げくん
運営元	StockSun株式会社
対応範囲	企画設計、撮影準備、撮影、編集、仕上げ、納品、運用
対応する動画	サービス説明動画、会社紹介動画、デモ動画、事例動画、メルマガ用動画
料金プラン	トライアルプラン30万円、スタンダードプラン10本150万円から、プロプラン月50万円から
公表実績	動画制作実績3万件超、自社チャンネル経由で50億円超の受注、最短1か月で納品

依頼先は目的に近い制作実績で見極める

制作会社を選ぶ際、映像の見栄えだけで判断すると、目的に合わない動画ができあがることがあります。確認しておきたいのは次の3点です。

1点目が、同じ種類のPR動画の実績です。採用動画を作りたいのに商品CMの実績しかない会社では、構成の勘所が異なります。自社が作りたい種類と近い実績があるかを確認します。

2点目が、企画から任せられるかどうかです。構成案を自社で用意する前提の見積もりと、ヒアリングから設計してもらえる見積もりとでは、社内の負担が大きく変わります。

3点目が、見積もりに含まれる範囲です。撮影日数、修正回数、短縮版の制作、字幕の追加が含まれるかを契約前に確かめておきます。

PR動画に関するよくある質問

PR動画の制作を検討する際に、実務でよく挙がる疑問をまとめました。

PR動画は自社のスマートフォンでも作れますか？

用途を選べば社内での制作も成立します。SNSに日常的に投稿する短い動画や、社内向けの記録動画であれば、スマートフォンと編集アプリで形にできます。AIを使った動画生成ツールも、素材作りの補助として使われ始めています。一方、取引先や求職者が最初に目にする動画は、映像の品質がそのまま会社の印象になります。会社の顔になる1本は外部に依頼し、日常の発信は内製するという分け方が現実的です。

市販の曲をBGMに使ってもいいですか？

市販されている楽曲は、権利者の許諾なしにPR動画のBGMには使えません。楽曲には作詞者・作曲者の著作権に加えて、レコード会社などが持つ録音物の権利があり、企業の宣伝目的で使う場合は原則としてそれぞれの許諾が必要です。個人の投稿であれば動画サイトの包括契約の範囲に収まる場合もありますが、JASRACは企業のプロモーション目的の利用について別途手続きが必要になる場合があると案内しています。

フリーBGMをうたう素材にも、商用利用の可否やクレジット表記の条件があるため、利用規約を確認してから使います。制作会社に依頼する場合は、BGMの権利処理がどこまで含まれるかを契約前に確認しておくと、公開後の差し替えを避けられます。

※参考：JASRAC「YouTubeなどの動画投稿（共有）サービスでの音楽利用」

PR動画の制作費は経費になりますか？

会計処理は、金額や使用期間によって判断が分かれます。広告宣伝費として支出時に処理する考え方と、資産として計上したうえで償却する考え方の両方があるためです。

参考になるのが、国税庁が公開している質疑応答事例です。会社のPR用映画フィルムについて、PR効果が期待できる期間中は継続して使用されるものであることから、減価償却資産として耐用年数2年で償却するという考え方が示されています。長期にわたって使う前提のPR動画では、同様の整理が検討される場面があります。

実際の処理は、金額の大きさ、想定する使用期間、社内の会計方針によって変わります。制作を決める前に顧問税理士に確認しておくと、予算の組み立てが正確になります。

※参考：国税庁「PR用映画フィルムの取得価額の取扱い」

まとめ

PR動画は、商品・サービス紹介、企業紹介、採用、地域・観光、イベント・キャンペーンの5つの種類に分けられます。どれを作るかは、誰に見せて何をしてほしいかという目的から決めると、尺も構成も自然と定まります。

費用は、撮影日数、出演者の起用、アニメーションの尺という3つの要因で変わります。見積もりを比較するときは、金額だけでなく修正回数や短縮版の制作が含まれるかまで確認しておくと、判断を誤りにくくなります。

そして、公開後に視聴データを確認して置き場所や構成を見直すことまでを、制作の一部として計画に入れておきましょう。BGMの権利や制作費の会計処理といった実務の確認も、着手前に済ませておくと公開後の手戻りを防げます。

PR動画の制作を検討するなら「受注率爆上げくん」

企画設計から撮影、編集、公開後の運用までを一貫して支援します。BtoBの商材であれば業種を問わず対応しており、まずは目的の整理からご提案します。